文化演出、雨燕直播- NBA直播- 足球世界杯 LIVE体育赛事场景扩围 “第二现场”体验与消费的乘数效应

2026-01-01 06:37:27

　　雨燕直播,NBA直播,世界杯直播,足球直播,台球直播,体育直播,世界杯,欧洲杯,苏超直播,村BA直播,苏超联赛,村超,村超直播文化演出与体育赛事正加速布局“第二现场”新赛道。国家大剧院党组成员、副院长马荣国近日介绍，今年内国家大剧院已完成4场高水平演出直播，覆盖全国所有省级行政区，其中《风流寡妇》“第二现场”直播更是首次走出国门落地马来西亚。同时，“十一”期间，2025中网也首次推出“第二现场”观赛。“第二现场”正打破传统场馆的物理边界，以多元场景、沉浸体验重构消费逻辑，推动文旅商体深度融合，成为激活消费潜力的新抓手和新引擎。

　　如今，国家大剧院的现场演出，能“隔空”被全国乃至远在马来西亚的观众同步欣赏。据了解，今年内，国家大剧院的创新项目“第二现场”，已完成原创话剧《林则徐》、经典歌剧《费加罗的婚礼》《风流寡妇》、外邀演出俄罗斯红旗歌舞团音乐会4场直播活动，惠及观众超8万人次。马荣国表示，国家大剧院的“第二现场”，不仅实现全国33个省级行政区（含省、自治区、直辖市及中国香港、澳门特别行政区）的国内全覆盖，更首次走出国门落地马来西亚，完成中国舞台艺术海外同步直播的重要突破。

　　在体育赛事方面，2025中网首次举办“中网嘉年华Open Live第二现场”，推出“3+9”共12个特色观赛点位。三大旗舰点位分别位于朝阳798艺术区、房山首创奥莱、通州运河西岸。此外，郎园等18家商圈同步直播中网赛事，首都电影院等影院同时推出“城市包厢观赛”特色体验，为球迷提供多元选择。此前，北京中国网球公开赛体育推广有限公司总经理李旭华在接受北京商报记者采访时表示，“第二现场”的核心是服务球迷，推动城市经济发展，为无法亲临钻石球场的球迷创造观赛机会的同时，让更多人喜欢上网球。

　　“作为一种文化传播模式，‘第二现场’通过将文体活动进行实时直播或异地同步传播，有效突破了传统空间限制，对文体本身的社会效益和经济效益均产生了积极推动作用。”中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示，从双效统一视角看，“第二现场”体现出文化企业将社会效益置于首位的同时实现经济效益提升的路径。其通过技术赋能和模式创新，使文化产品在扩大社会影响力的过程中形成可持续的商业闭环，符合文化产业高质量发展的要求。

　　此外，在2025中网的“第二现场”，京东方中联超清基于“ULive 超现场”技术体系，构建4K超高清传输分发体系。通过部署高性能编解码设备集群、云播控系统、多网融合终端，针对各点位网络情况进行动态调优。值得一提的是，中网、京东方充分研究国内“赛事进影院”业态市场现状，调研中超联赛、WTT、巴黎奥运赛事等进影院项目情况、调研各地影院对于中网赛事进影院的初步意向，综合研判中网赛事进影院点位规模，采取“聚焦重点城市，组团预约为主，动态调整点位”策略，与全国10余家影院共同完成院线“第二现场”的直播。最终，由中网官方提供第二现场直播信号及IP授权，京东方中联超清提供超高清传输、呈现，影院方提供场地保障及观众服务。

　　中网嘉年华的案例则更具象地展示出“体育+”的消费拉动力。在三大旗舰点位，赛事与顶级潮玩IP合作，呈现3.5米高巨型雕塑，并每日发售限量潮玩及特许商品，直接将赛事流量转化为实物消费，契合了年轻群体“为热爱买单”的消费心理。同时，观赛点位遍布各大商圈，必然带动周边餐饮、零售、娱乐等消费。这种“赛事引流—商业承接—衍生消费”的模式，使中网从一个体育赛事，升级为持续数日的城市嘉年华，显著放大了其经济与社会效益。