雨燕直播- NBA直播- 足球世界杯 LIVE百威中国以“旗舰品牌+超级平台”践行长期主义

2025-08-04 23:51:40

　　雨燕直播,NBA直播,世界杯直播,足球直播,台球直播,体育直播,世界杯,欧洲杯,苏超直播,村BA直播,苏超联赛,村超,村超直播事实上，百威集团与Tomorrowland自2016年起便携手合作，并推动相关音乐节走向世界。此次这场世界级音乐节的“中国首秀”，百威中国也是发起者之一。2023年，百威集团全球CEO邓明潇（Michel Doukeris）在上海市市长国际企业家咨询会议上提出，将Tomorrowland引入中国，随后协同各方资源进一步促成落地。在这样的政企合作模式中，百威中国也进一步助力释放了城市文化消费活力，成为年轻音乐文化的共创者。

　　而在体育领域，借助世界杯、世俱杯和NBA等全球顶级体育平台，百威中国也正逐渐成为中国消费者的“看球搭子”，从赛前聚会到赛事直播，再到赛后小酌，百威中国逐渐渗透到中国消费者的“体育社交”场景里。在今年世俱杯期间，百威中国将观赛体验从场馆延伸至城市核心，在上海南京路步行街设立了“百威共祝世俱杯荣耀时刻”主题快闪活动，通过设置球迷互动区与大型装置，结合表演和社交体验，吸引球迷与游客竞相打卡，以体育赛事为契机，撬动夜间生活经济的消费活力。

　　百威亚太曾在其2024年报中表示，自2025年开始，公司明确将重点投放于百威及哈尔滨啤酒，旨在与消费者重新建立联系并推动市场份额增长。其中，产品创新是公司策略的重要部分。以哈尔滨啤酒为例，为顺应健康消费趋势，百威中国推出了哈啤的创新零糖产品，在保留经典口感的同时实现配方革新。凯度消费者指数显示，该产品在25-34岁消费群体中渗透率提升至19.3%。据百威亚太财报显示，2024年，哈尔滨啤酒零糖系列逆势增长122%。2025年第一季度，全新零糖单品“哈尔滨icgd”在年轻消费群体中创下70%的销量增幅。

　　记者注意到，百威集团的实践表明，其“旗舰品牌+超级平台”的战略组合，通过聚焦体育与音乐两大圈层，构建起了覆盖多维场景、多元圈层、多种情绪价值的品牌体系，践行一条长期主义、可持续增长的新路径。同时，通过对“旗舰品牌”的创新赋能，实现了品牌力与本土化之间的相互渗透。业内人士则认为，百威中国这种全球IP资源布局与品牌本土化创新的结合，或能让公司在中国日益变化的消费市场环境中开拓出新的可持续、高质量的增长路径。（实习生陆宇安对本文亦有贡献）